AI 혁명, 국내 검색 시장의 판도를 바꾸다: 네이버 점유율 감소와 새로운 경쟁 구도

최근 국내 검색시장에서 네이버의 점유율이 9년 간 약 20% 포인트 감소한 것으로 나타났습니다. 정보통신기획평가원이 발행한 'ICT 브리프 2024 39호'에 따르면, 2023년 1월부터 10월까지의 데이터에서 네이버는 57.3%의 점유율로 1위를 차지했으며, 구글은 33.9%로 2위에 올랐습니다. 9년 전인 2015년 같은 기간 동안 네이버의 점유율은 78%였고, 다음이 12%, 구글이 7%였습니다.

보고서는 2022년 챗GPT의 출현 이후 단순 키워드 기반 검색 시장이 변화하고 있다고 분석했습니다. 기존의 단순 키워드 검색은 사용자 질문의 의도와 맞지 않는 결과를 제공하는 한계가 있었으나, AI 기반 검색엔진은 사용자의 질문 의도와 맥락을 이해하여 보다 정확하고 포괄적인 답변을 제공하는 점이 특징으로 지적되었습니다.

또한, 보고서는 국내 AI 검색 엔진 시장에서 네이버, 뤼튼, 라이너, 솔트룩스와 같은 기업들이 각자의 특화된 서비스를 개발하며 향후 경쟁이 치열해질 것으로 내다봤습니다. AI 기술의 발전은 검색 엔진의 품질을 높이고, 사용자 경험을 개선할 가능성을 열어준다고 평가됩니다.

정보통신 분야 전문가들은 AI 기술이 검색 시장에서 중요한 역할을 할 것으로 예상하며, 이에 따라 기존 검색 엔진의 전략 수정이 필요하다고 강조하고 있습니다. 특히, 네이버와 구글 같은 대형 기업들은 AI 기반의 개인화된 검색 서비스 개발을 통해 사용자 맞춤형 솔루션을 제공할 필요성이 커지고 있습니다.

결론적으로, 국내 검색 시장의 변화는 AI 기술의 발전과 밀접한 연관이 있으며, 이는 향후 사용자 검색 경험과 정보 접근 방식에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다. 이러한 점에서 기업들은 경쟁력을 유지하기 위해 혁신적인 검색 기술 개발에 집중해야 할 시점에 있습니다.